Das Ziel eines Designs

Oft sehen wir eine Packung, einen Flyer, ein Poster oder eine Website und definieren, ob es schön ist oder nicht, ob es harmonisch und ästhetisch ist. Und obwohl die Schönheit eines grafischen Stücks wesentlich dazu beiträgt, Aufmerksamkeit zu erregen, reicht das nicht aus, um zu bestimmen, ob das Design sein Ziel erreicht.

Natürlich hat jedes Design ein Ziel, und das ist Kommunikation.

Zunächst einmal gibt es eine Botschaft, die jemand (normalerweise ein Unternehmen, eine Institution, eine Organisation usw.) übermitteln möchte, um ein ziemlich großes Publikum (Kunde, Zielgruppe) zu erreichen. Diese Nachricht kann auf verschiedenen Wegen (Internet, Papier, Fernsehen usw.) übermittelt werden.

Die Aufgabe des Designs (Designers) besteht darin, diese Botschaft bestmöglich zu vermitteln. Mit anderen Worten: kommunizieren.

Der große österreichische Philosoph, Theoretiker und Psychologe Paul Watzlawick war einer der Hauptautoren der Theorie der menschlichen Kommunikation und postulierte fünf Axiome, die es uns ermöglichen zu verstehen, wie Kommunikation funktioniert:

1. Man kann nicht nicht kommunizieren

2. Jede Kommunikation hat einen Inhalts- und einen Beziehungsaspekt

3. Kommunikation ist immer Ursache und Wirkung

4. Menschliche Kommunikation bedient sich analoger und digitaler Modalitäten

5. Kommunikation ist symmetrisch oder komplementär

Ich möchte mich auf das erste Axiom konzentrieren, dessen Analyse interessant ist:

Man kann nicht nicht kommunizieren. Mit anderen Worten: Alles kommuniziert.

Auch die Stille kommuniziert, unser Tonfall, die Gesten der Hände, die Körperhaltung.

Wenn wir es auf den Bereich Grafikdesign übertragen: Alles kommuniziert. Die Farben, die Formen, die Bilder, die Schriftart, die Wörter selbst, die Leerstellen, kurz gesagt ... alles!

Deshalb kommuniziert ein Design immer. Entscheidend ist hier, ob es das kommuniziert, was es kommunizieren soll. Denn eine Botschaft, die Kinder anspricht, oder eine andere, die Geschäftsleute anspricht, sieht nicht gleich aus. Mit dunklen Farben kann man keine Frische und mit Pastellfarben keinen Schrecken vermitteln.

Ein Design muss stimmig sein, die Botschaft verstärken, die verfügbaren Ressourcen beanspruchen und vor allem immer im Auge behalten, an wen die Kommunikation gerichtet ist.

Der Designer entwirft nicht für sich selbst oder für denjenigen, der ihn beauftragt hat (den Absender der Nachricht), sondern vielmehr für die Zielgruppe, an die sich die Nachricht richtet.

Wenn diese Gruppe genau verstanden hat, was das Design mitteilen will, kann der Entwurf als voller Erfolg gewertet werden!